Fresenius OsvaRen®  |  MOBILE

Fakten
Herausforderung: 

Die Nephrologie ist ein Teilgebiet der inneren Medizin und befasst sich mit Erkrankungen der Nieren und deren nicht-operativen Therapien. Die wichtigste Messe zu diesem Thema ist die ERA-EDTA. Fresenius Medical Care wollte auf dieser Messe das Gesprächsthema sein und gleichzeitig möglichst viele Kontakte zu Ärzten herstellen. Im Mittelpunkt sollte dabei das Medikament OsvaRen® stehen, das schädliche Phosphate bindet und so zu hohe Phosphatwerte ausgleicht. Die große Herausforderung: Die sachlichen Vorteile des Medikamentes einfach und überraschend zu inszenieren.

Lösung: 

In Einzelbefragungen fanden wir heraus, dass Ärzte auf Kongressen nicht nur Informationen und Fachgespräche suchen. Sie sind durchaus offen für Spiel und Spaß, um ihrem Alltag für kurze Zeit unterhaltsamer zu gestalten. Also entwickelten wir eine iPad-App, bei der eine OsvaRen®-Kugel mit Geschick durch den Labyrinth-artigen menschlichen Verdauungstrakt gesteuert werden musste. Unter Zeitdruck mussten dabei Phosphate „eingesammelt“ werden, was die hohe phosphatbindende Wirkung von OsvaRen® eindrucksvoll kommunizierte. Zusätzlich wurden im Spielverlauf parallel die wichtigsten Produktinformationen optisch ansprechend und interaktiv erlebbar präsentiert. Das Ergebnis: Über 90% der Messebesucher nutzten unsere OsvaRen®-iPad-App. Sie bot den idealen Anknüpfungspunkt für anschließende, vertiefende Gespräche mit Fresenius-Vertretern.